SEO’yu öğrenmek istiyor ancak nasıl başlayacağınızı bilmiyor musunuz? Şu an tam yerindesiniz! Haydi o zaman SEO öğrenelim!

İçindekiler

1.Bölüm-SEO’nun Tarihi

2.Bölüm-Arama Motorları

3.Bölüm-Anahtar Kelimeler

4.Bölüm-Site İçi SEO

5.Bölüm-Teknik SEO

6.Bölüm-Site Dışı SEO

7.Bölüm-Kullanıcı Deneyimi-(UX)

---

SEO Nedir?

SEO, web sitelerinin organik arama sonuç sayfalarındaki sıralamalarını iyileştirmek için yapılan çalışmalardır. SEO aynı zamanda da Arama Motoru Optimizasyonu’nun İngilizce karşılığı olan Search Engine Optimization (SEO) kelimelerinin kısaltılmış halidir.

İnternetteki rekabet ortamına paralel olarak SEO’ya olan ihtiyaç her geçen gün artmaktadır. Çünkü SEO, bu rekabet ortamında kullanıcıya faydası olmayan web sitelerini oyun dışı bırakmanın en zevkli yoludur.

Hedefiniz SEO yapmak ise; birçok stratejik çalışmaya kendinizi hazırlamanız gerekmektedir. SERP’lerde (Arama motoru sonuç sayfaları) üst sıralarda yer almak için farklı teknik bilgilere sahip olmanız gerekecektir. SEO, sadece web sitenizin teknik olarak kusursuz olmasıyla alakalı değildir. Web sitenizde hedef kitleniz için iyi optimize edilmiş ve kaliteli içeriklere yer vermeniz gerekir.

Google 200’den fazla sıralama faktörü kullanmaktadır. Bir kısmını biliyor olmamıza rağmen, önemli bir kısmı ise gizli tutulmaktadır. Ancak iyi bir sıralama elde etmek için tüm sıralama faktörlerini bilmemize gerek yoktur. Bu içerikteki bilgiler SEO çalışmalarında size fazlasıyla katkı sağlayacaktır.

Web sitenizde yayınladığınız içerik, ürün ya da hizmetlerinizin kullanıcılara ulaşmasını istiyorsanız Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) yapmak zorundasınız. Sitenizin arama motoru botları tarafından taranarak indexlenmesi gerekmektedir. Ancak SEO’ya yeteri kadar önem vermezseniz siteniz arama motoru sonuçlarında görüntülenmeyecek ve hatta kaybolacaktır.

SEO Nasıl Yapılır?

SEO yapmak için başkalarından destek almanıza gerek yoktur. Kendi başınıza da yeterli bilgi edinerek çalışmalarınızı gerçekleştirebilirsiniz. Eğer SEO’nun nasıl yapıldığını öğrenmek istiyorsanız sizlere en önemli tavsiyem; çok fazla çalışmalı ve çok fazla test etmelisiniz.

SEO’yu öğrenmek ve SEO’da başarılı olmak için doğru kaynakları izlemeli güncel gelişmeleri yakından takip etmelisiniz.

Bu içerikte yazılan ve tavsiye edilenleri öğrenip uyguladığınız zaman SEO konusunda büyük bir adım atmış olacaksınız.

SEO’nun Tarihi

Önce Yahoo (1994) ,sonra Google (1997) arama motoru, sayfaların taranma sürecini geliştirmek için sahneye çıkar. Bu yıllarada sayfaları anahtar kelimelerle doldurmak, aşırı etiketler kullanmak ve her türlü siteden bağlantı almak gibi manipüle yöntemlerin tamamı kullanılırdı. Yani eskiden SEO’da başarılı sonuçlar almak çok kolaydı diyebiliriz.

Bu durumdan rahatsız olan Google etkili güncellemeler yaparak şartları zorlaştırdı. En iyi yöntemin kullanıcıya kaliteli deneyimler yaşatmak olduğunu anlayan Google bu amaçla birçok yeni kural getirdi.

Eskiden kullanılan spam yöntemlerin etkisinin azaldığı bir dönemin içerisindeyiz.  Örneğin önceden Pagerank algoritması, web sitenize gelen dış kaynaklı bağlantı sayısına bakarak sitenize bir değer verirken, günümüzde bu durum değişmiştir. Güvenli kaynaklardan ve alakalı sitelerden gelen ve sitenize fayda sağlayan backlinker (referans bağlantılar) dikkate alınmaya başlanmıştır.

Google’ın Florida (2003) güncellemesi SEO için dönüm noktası olmuştur. Bu güncelleme çok sayıda web sitesi için deprem etkisi yarattı. İlk olarak kullanıcıya herhangi bir bilgi vermeden sayfayı anahtar kelimelerle dolduran web siteleri cezalandırıldı. 

2005-2010 yılları arasında ise Google Analytics, Google Haritalar gibi birçok yenilikle tanıştık.

Google’ın iyileştirme çalışmaları hala devam etmektedir. Siz de SEO çalışmalarına başlayacaksınız öncelikle Google’ın hedefini anlamanız gerekir.

Kronoloji

• 1991- İlk web sitesi yayın hayatına başladı.
• 1994- Yahoo sahneye çıktı.
• 1997 – Google sahneye çıktı.
• 1998 – Arama motorlarında linkler arasındaki ilişki başladı.
• 1999 – Altavista arama motoru, yeni indeksleme ve sıralama algoritmasını uygudı. Birçok site sonuç sayfalarından kaybolduğu için Kara Pazartesi olarak anılır.
• 2003 – Google Florida güncellemesi. Google bu güncelleme ile sayfalara anahtar kelime doldurma işlemini cezalandırdı.
• 2005- Google Analytics ve Haritalar sahneye çıktı.
• 2006 – Arama motorlarının siteleri indekslemesini kolaylaştıran XML ​​Site Haritaları kullanıma sunuldu.
• 2009 – Caffeine güncellemesi. Google gerçek zamanlı arama sonuçlarının oluşturulmasına bir adım daha yaklaştı.
• 2010 – Google ve Bing, sosyal medya platformlarının arama motoru sıralamasını etkilediğini doğruladı.
• 2010-Günümüz – Google 2010 yılından itibaren pek çok güncelleme yaptı. Bu güncellemelerin amacı kullanıcılara kaliteli deneyimler yaşatmak ve spam yapan web sitelerini cezalandırmaktır.  

Google’ın sıralama algoritmaları hakkında detaylı bilgiler için Hemen Tıkla!–> Google Algoritmaları

Arama Motorları

SEO çalışması yaparken odaklanmanız gereken 3 önemli nokta bulunmaktadır. Bunlar; arama motorları, sıralama kriterleri ve kullanıcı deneyimidir. Web sitenizi optimize ederken ilk olarak arama motorlarını tanımalısınız ve bazı terimleri bilmelisiniz.

Google kullanıcılarına kaliteli deneyimler yaşattığı için en çok tercih edilen arama motorudur. Bu kaliteli deneyimi yaşatması için hangi web sitesi Google’a daha fazla olursa, o web sitesi sıralamalarda iyi konumlara gelir. Bu yüzden kaliteli içerikler üretmelisiniz ve web sitenizi birtakım kriterlere göre optimize etmelisiniz.

Arama motorlarının nasıl çalıştığını üç başlık altında inceleyebiliriz. Bunlar; tarama, index ve sıralamadır.

Tarama

Arama motoru botlarının web ortamındaki, siteleri, sayfaları, içerikleri, anahtar kelimeleri, başlıkları, etiketleri, linkleri, görselleri ve daha birçok alanı taraması olayına arama motoru taraması denir.

Tarayıcılar, bir web sitesindeki diğer web sitelerini işaret eden tüm bağlantıları takip ederek yeni içerikler keşfeder. Arama botları web ortamında sürekli gezinerek yeni içerikler keşfetmektedir ve taradığı verileri güncel tutmak adına tüm siteleri düzenli olarak taramaktadırlar.

Indexleme

Web siteniz tarandıktan sonra elde edilen bilgilerin eklendiği dijital bir kütüphane düşünün. Bu kütüphaneye dizin adı verilmektedir. Bir web sitesinin dizine eklenmesi 1-10 gün arasında biraz zaman alabilir.

Sitenizde herhangi bir kısmı güncellediğiniz zaman, arama botları sitenizi tekrar taramaya başlar. Web sitenizde gerçekleştirdiğiniz güncellemenin arama sonuçlarında çıkması için, web sitenizin tekrar taranması gerekmektedir.

Web sitenizin dizine eklenip eklenmediğini Google’da “site:siteadi.com” araması yaparak öğrenebilirsiniz. Sonuçlarda siteniz ve sayfalarınız çıkıyorsa web siteniz indekslenmiştir.

Sıralama

Kullanıcı bir arama yaptığı zaman, arama motoru dizine girer ve en alakalı sonuçları arama sonuçlarında gösterir. Sıralama işlemi, çeşitli algoritmalar aracılığı ile kullanıcının aramakta olduğu içeriği karşısına çıkarabilmek için milyarlarca web sitesinin kontrol edilmesiyle sonuçlanır.

Arama motorları kullanıcıların sorgularına en alakalı sonuçları göstermek için birçok sıralama faktörü kullanırlar. Bunların bir kısmı gizli tutulmaktadır. Ancak sitenizin sıralama performansını iyileştirecek temel sıralama kriterlerini mutlaka bilmelisiniz.

Sıralama faktörlerinin bir kısmının doğruluğu kanıtlanmıştır. Bazıları ise henüz doğruluğu kanıtlanmamış bilgilerden oluşmaktadır. En temel SEO çalışmalarını ve kanıtlanmış sıralama faktörlerini bu içerikte sizlerle paylaşıyoruz.

SERP Özellikleri

Arama sonuç sayfalarına SERP (Search Engine Result Page) denir. Kullanıcı sorgularına verilen cevaplar SERP’lerde sıralanır. Günlük hayatta internet ortamında arama yapan çoğu kişi SERP’ler ile karşılaşmaktadır.

Aşağıdaki resimde örnek bir SERP sayfası bulunmaktadır.

Arama Sorgularının Sınıflandırılması

Arama sorgularını 3 bölüme ayrılabiliriz;

1. Bilgi alma,
2. Gezinme,
3. İşlemsel sorgular.

Bilgi Alma Sorguları

Kullanıcının bilgi almak için yaptığı sorgulara denmektedir. Kullanıcı herhangi bir web sitesini aramamaktadır. Sorduğu sorusuna cevap verebilecek içerikleri aramaktadır. Örneğin; “Yazlık spor ayakkabı modelleri” ya da “ Kek nasıl yapılır?” gibi yapılan aramaları içermektedir.

Gezinme Sorguları

Kullanıcının herhangi bir markayı ya da web sitesini aramayı amaçladığı sorgulardır. Marka armalarına örnek olarak “Hepsiburada”, “youtube” arama sorguları gösterilebilir.

İşlemsel Arama Sorguları

Genelde satın almaya ya da herhangi bir işlem yapmaya yönelik aramalardır. Çoğunlukla ürün kategorisi ya da ürün adı ile birlikte yapılır. Örnek olarak “Nıke air spor ayakkabı fiyatları” verilebilir.

Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler, SEO çalışmalarının temelini oluşturur. Bu kelimeler sitenizin ve içeriklerinizin konusu hakkında arama motorlarına sinyal veren kelimelerdir.

Anahtar kelime araştırması yapmadan içerik oluşturmanız işe yaramaz. Düzgün oluşturulmayan bir optimizasyon olmadan içeriğiniz sıralanmayacak ve sitenizin trafiği düşük olacaktır. Oldukça kaliteli trafik oluşturmak için hangi anahtar kelimeleri hedef alacağınızı bilmeniz bu aşamada yeterli olacaktır.

Özellikle kelime odaklı yürütülecek olan çalışmalarda bu kelimeler çok önemlidir. Örnek verecek olursak, sigaranın zararlarını anlattığınız bir içerikte sizin anahtar kelimeniz de bu konuya özel olmalıdır. Yani Google bu içeriğin sigaranın zararları ilgili olduğunu anlamalıdır. İçerikte sigara anlatırken sayfa başlığında alkolün zararları derseniz sıralamalarda çıkmayı unutun.

Bir örnekle anahtar kelimeler ile ilgili kafanızdaki soru işaretlerini giderelim. Sorgu kelimemiz “sigaranın zararları” olsun.

Aşağıdaki resimde çıkan sonuçlarda başlıklarda ve açıklama kısımlarında sigaranın zararları kelimelerinin geçtiğini fark etmişsinizdir. Bu web sitelerinin ilk sıralarda çıkmasının nedeni içerik konusu ile ilgili kullanıcılara iyi bir deneyim yaşatıyor olmalarıdır.

Kullanıcı sayfanıza tıkladığı zaman onu başka kaynaklara muhtaç bırakmamalısınız. Aklındaki tüm soru işaretlerini gidermelisiniz.

Örneklere devam edelim ve şimdide “odak anahtar kelime nedir” diye arama yapalım. Çıkan sonuçta dedektifseo.com sitesinin yani şu an içinde bulunduğunuz sitenin konu ile ilgili yazdığı yazının sıfırıncı sırada çıktığını görüyorsunuz.

Anahtar kelimeler, SEO çalışmaların için olmazsa olmazdır demiştik. Çalışmalarınızda öncelikle, potansiyel ziyaretçilerinizi düşünün. Ne tür aramalar yapıyor, ne istiyorlar? 

Sayfanızı yüzlerce kelime için optimize edemezsiniz. İşte bu yüzden çok daha özel sorguları tercih etmeli ve neyi optimize ettiğinize karar vermeniz gerekmektedir. Bu amaçla anahtar kelimeler ile bilmeniz gereken 3 önemli şey var: alaka, rekabet ve kullanım sıklığı.

Anahtar kelime araştırması yaparken yaparken çoğu kişi hedefleyeceği anahtar kelimeyi aramaz. Amaç hazırlanan içerikleri tanımlayan önemli anahtar kelimelere yer vermektir. Bu sitenizi arama motorlarında daha görünür kılacaktır.

Şimdi Bununla İlgili Bir Örnek Verelim;

Bilgisayar satışı yapan e-ticaret sitesine sahip olduğunuzu varsayalım;

Örnek 1:  Kullanıcı “lenovo” araması yapar.

Bu anahtar kelime de sonuç sayfalarında iyi bir sıralamada yer almak isteyebilirsiniz. Bu çok aranan ve rekabet oranı çok yüksek bir anahtar kelimedir. Ayrıca bu kelime ile arama yapan kullanıcının yeni bir bilgisayar almak istemediğini, ürün incelemesi ya da bazı bilgilere ulaşmak istediğini varsayarsak, sizin sayfanızın bu kelime ile alakalı olmadığını, buradan gelen trafiğin de dönüşüm oranının düşük olacağını tespit etmiş oluruz.

Örnek 2:  Kullanıcı, “Lenovo Yoga 300 Beyaz” araması yapar.

Bu arama terimi “lenovo” gibi sık aranan bir anahtar kelime değil. Bu kelime uzun kuyruklu ve arama amacını net olarak anlayabileceğiniz bir kelimedir. Bu arama sitenizle alakalı ve dönüşümle sonuçlanması çok yüksek ihtimalli bir kelime. Bu kelime sizin daha kısa sürede iyi konumlarda yer almanızı sağlayabilir.

Anahtar Kelimeler Nasıl Belirlenir?

Anahtar kelimeleri belirleyebileceğiniz birçok yöntem vardır. Anahtar kelime belirlerken sıklıkla yapılan birtakım hatalar vardır. Örnek olarak Google Ads kelime planlayıcıdan yüksek hacimli kelimeleri belirleyip direkt olarak içerikte kullanmak bir hatadır.

Anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılması gerektiği konusunda daha detaylı bilgi almak için Hemen Tıkla! –> Anahtar kelime araştırması

Site İçi SEO

Site içi optimizasyon, adından da anlaşılacağı gibi, web sitesinde yapılan değişikliklerle ilgili optimizasyondur.

Site içi optimizasyon çalışmaları neleri kapsar:

• Kurulum
• Güvenlik
• İçerik Optimizasyonu
• Görsel Optimizasyonu
• Site Hızı

Sitenin kurulum aşamasından yayınlanma aşamasına kadar olan süreç ve daha sonraki iyileştirme süreçlerinin tamamı site içi optimizasyon ile ilgilidir.

O halde site içi SEO nasıl yapılmalıdır?  tek tek inceleyelim.

Kurulum

Web sitenizi yayınlayabilmeniz için öncelikle bir domain (alanadi) ve barındırma hizmeti satın almış olmanız gerekir. Domaini web sitenizin ismi, Hosting hizmetini ise ikamet adresi olarak düşünebilirsiniz.

Domain seçimi yaparken dikkat edilmesi gereken birkaç nokta vardır. Öncelikle ülkemizde en çok bilinen ve kullanılan domain uzantısı “.com” olduğu için bu uzantıları tercih etmenizde fayda var.

Bunun nedeni farklı uzantılarda yayın yaptığınız zaman kullanıcılar sitenizi “.com” diye aratabilir ve bulamadığı zaman sitenizin kapandığı algısı oluşabilir. Tabi domain seçimini etkileyen konulardan birisi de web sitenizi ne amaçla kurduğunuzdur.

Ayrıca alan adı uzantısının SEO üzerinde doğrudan hiçbir etkisi yoktur.

Aynı şekilde barındırma hizmeti satın alırken de dikkat etmeniz gereken önemli noktalar vardır. Bunların başında güvenlik ve kalite gelir. Web sitenizin içerikleri harika olabilir ancak barındırma hizmetinizin kalitesi konusunda sorun yaşıyorsanız bu durum SEO’nuzu doğrudan etkiler.

Yavaş yüklenen ya da sık sık erişime kapanan bir web sitesi kullanıcıda olumsuz etkiler bırakır.

Google için bir web sitesini tekrar ziyaret eden kullanıcılar güçlü bir kalite sinyalidir. Bu nedenle kullanıcılarınızı kalitesiz barındırma hizmeti satın alarak kaçırmamalısınız.

Güvenlik Protokolü (SSL Sertifikası)

Google 2014 yılında Güvenlik (SSL) Sertifikası kullanmayan sitelerin “Güvenli Değil” olarak işaretleneceğini ve güvenlik sertifikası kullanmanın bir sıralama faktörü olduğunu resmen duyurmuştur.

SSL Sertifikası kişisel bilgilerin şifrelenerek üçüncü şahıslar tarafına erişiminin önündeki en güvenli duvardır.

Özellikle e-ticaret siteleri bu sertifikayı mutlaka kullanmalıdır.

İçerik Optimizasyonu

Bugüne kadar “content is king” yani içerik kraldır diye bir tabir duydunuz mu? Artık fazlasıyla duymalı ve içerik stratejilerinizi bu felsefe üzerine kurmalısınız.

Yayınladığınız içerikler sayfalarınız hakkında kullanıcı ve Google’a güçlü sinyaller verir. Bu sinyallerin olumlu ya da olumsuz karşılık bulması da birtakım kriterlere bağlıdır.

İçerik Kalitesi

İçerikleriniz ne kadar kaliteli ve özgün olursa dönüşüm oranlarınız da o kadar fazla olur. Kaliteli içerikler oluşturmazsanız kullanıcılar ve Google sayfanızı önemsemezler.

Ayrıca içeriklerinizin uzunluğu da yeteri kadar olmalıdır. İçerik uzunluğu ile ilgilinet bir kriter yoktur. Ancak hazırlanan içerik kullanıcının aradığı konuya yeteri kadar cevap vermelidir.

İhtiyacı Karşılamak

Oluşturduğunuz içerikler kullanıcıların ihtiyacını tamamen karşılıyor mu? Konu ile ilgili yazılmış en detaylı içerik sizinki mi? bu sorulara doğru cevaplar verdiğiniz sürece başarılı olursunuz.

İçeriklerde kullandığınız anahtar kelimeler doğal görünmelidir. İçeriklerinizi anahtar kelimelere boğmak yerine yeni nesil varlık tabanlı aramalara göre optimize etmelisiniz.

Bu konuda size muhteşem bir kaynak hazırladım. Varlık tabanlı aramalara yönelik içeriklerin nasıl olması gerektiği konusunda entity search konulu makalem sizi başka kaynaklara muhtaç etmeyecektir.

Sayfa Başlık (Title) Etiketi

Sayfa başlıkları içerikleriniz ve sıralamalarınız için Google’a güçlü bir sinyal verir. Sayfa başlıklarında mutlaka anahtar kelimenize yer vermelisiniz. Sayfa başlıklarının uzunluğunun 30-60 karakter olmasına dikkat etmenizde fayda var. Ayrıca her sayfa için ayrı başlıklar yazmalısınız.

Sayfa başlıkları arama sonuçlarında kullanıcılara web siteniz hakkında en güçlü sinyali veren metriktir. Bu nedenle sayfa başlıklarınızı optimize ederken benzersiz ve ilgi çekici başlıklar oluşturmalısınız.

Başlık Etikletleri (Heading)

Başlık Etiketleri h1>h2>h3>h4>h5>h6 etiketlerinden oluşur. Bu etiketlerin kendi arasında hiyerarşik bir yapı vardır. Sayfa içerisinde kullanacağınız alt başlıklarda bu hiyerarşiye mutlaka dikkat etmelisiniz.

İçeriğin ana başlığında <h1> etiketi kullanılır. Diğerleri ise hiyerarşik sıralama ile alt başlıklarda kullanılmalıdır. Aşağıdaki görselde heading etiketlerinin kullanım örneği mevcuttur.

Not: Çok özel durumlar haricinde içeriklerde sadece bir adet <h1> etiketi olmalıdır.

Meta Açıklama

Meta açıklaması sayfanızın özetini oluşturan kısımdır. Meta açıklamalarının sıralamalara etkisi tamamen kullanıcı davranışı ile alakalıdır. Meta açıklamalarınızda dikkat çekici ve etkileyici ifadeler kullanarak kullanıcıların sayfanızı tıklama oranını artırabilirsiniz. Ayrıca meta açıklamalarınızda anahtar kelimeniz geçmeli ve uzunluk 150 karakteri aşmamalıdır.

Aşağıdaki resimde arama sonuçlarında bir sayfanın başlığının ve meta açıklamasının nasıl çıktığını görebilirsiniz. Kırımızı kutunun olduğu bölüm benim sayfamın başlığı, mavi kutunun olduğu bölüm ise sayfamın meta açıklamasıdır. Dikkat ettiyseniz hedef anahtar kelime ikisinde de geçiyor.

Google her zaman sizin yazdığınız meta açıklamaları kullanmaz. Bazen kullanıcı amacına yönelik içerikte başka bir alanı da özet olarak meta açıklamasında gösterebilir. Eğer kendi yazdığınız meta açıklamalarının sonuçlarda çıkmasını istiyorsanız Tıklayın –> John Mullerin yaptığı açıklamalar

Görsel Optimizasyonu

Bana göre herhangi bir görseli olmayan içerik tadı ve tuzu olmayan yemek gibidir. Çekici ve konu bütünlüğü ile alakalı görseller kullanıcıların dikkatini çekmektedir. Ayrıca bir milyon web sitesi üzerinde yapılan bir araştırmada en az bir görsel kullanan sayfaların hiç kullanmayan sayfalara göre sıralamalarda daha yukarılarda olduğu anlaşılmıştır.

Görsellerde mutlaka alt etiketi kullanmalısınız. Alt etiketleri görselin konusu ilgili arama motorlarına bilgi verir. Bu sayede resimleriniz görsel arama sonuçlarında çıkar.

İçeriklerde kullanacağınız görselleri isimlendirirken Türkçe karakter kullanmamalısınız. Ayrıca kelimelerin arasına da “, (virgül)” ya da “_(alt tire)” gibi karakterler koymayın. Kelimelerin arasında mutlaka  ‘-‘ tire işareti kullanın.

İçerikler İçin İpucu

• Rakiplerinizden farklı ve özgün olun,
• Kendi araştırmanızı yapın ve benzersiz analizler sunun,
• Okuyucular için uzun içerikle değil kalite ile ilgilenin,
• Markanızı oluşturmak için tutarlı olun,

Teknik SEO

SEO’da en çok ihmal edilen ancak bir o kadar da önemli olan konulardan birisi de sitenin teknik olarak optimize edilmesidir.

Teknik SEO sitenizin arama motorlarındaki sıralama performansına müthiş derecede katkılar sağlar. Bu teknik çalışmalar sitenizin mimarisi ve taranabilirliği ile ilgilidir. Şimdi sırasıyla neler yapılması gerektiğini inceleyelim.

Site İçi Link İnşası

Dahili link inşasını bir binayı ayakta tutan kolonlar olarak düşünebilirsiniz. Sitenizi ayakta tutacak olan ve arama motorlarının sitenizde rahatça dolaşmasını sağlayacak olan bu bağlantılardır.

Site içi linkleme yaparken genelden özele doğru bir strateji izlemelisiniz. Önce kategorilerinizi oluşturmalı daha sonra içeriklerinizi dizayn etmelisiniz.

Bağlantı verirken çapa metin kullanımına da dikkat etmelisiniz. Çapa metinler sayfa içerisindeki tıklanabilir metinlerdir. Dikkat etmeniz gereken konu, bu bağlantı metinlerini seçerken alakasız kelimeler kullanmamalısınız. Örneğin “sigara zararları” ile ilgili konunuza başka bir içerikten bağlantı verecekseniz bağlantı metni “sigara zararları” olmalıdır. Ya da direkt açık URL kullanabilirsiniz. Ancak “Buraya Tıklayın” tarzı genel ifadeler kullanmaktan kaçınmanızı öneririm

Site içi linkler sıralamalarda etkisi çok büyük olan çalışmalardır. Bu nedenle dikkat edilmesi gereken bir konudur. Bu konuda da size harika bir içerik hazırladığımı belirtmek isterim. https://dedektifseo.com/site-ici-link-insasi/ bağlantısına tıklayarak nasıl bir mimari yapı oluşturmanız gerektiğini tüm detaylarıyla bulabilirsiniz.

Kırık Linkler

Kırık linkler tıklandığı zaman herhangi bir sayfaya çıkmayan ve 404 Hatası veren bağlantılardır. Kırık linklerin oluşmasının birkaç nedeni vardır. En yaygını sayfanın yayından kaldırılmış olması ya da sayfanın URL yapısının değiştirilmesidir. 

Sitenizde bulunan kırık linkleri tespit etmelisiniz ve gerekli yönlendirmeleri yapmalısınız. Bu sayede kullanıcıların 404 HATA: ARADIĞINIZ BULUNAMADI gibi hoş karşılamayacağı sonuçlarla karşılaşmasını engellemiş olursunuz.

Kırık linkler nasıl tespit edilir ve nasıl düzeltilir diye endişe etmeyin ve hemen tıklayın >> Kırık linkler

Site Haritası (Sitemap)

Gideceğiniz yeri bulmak istediğiniz zaman haritalarda bu adresi arayarak ve navigasyonlar vasıtasıyla gideceğiniz yere ulaşırsınız.

Sitenizi de büyük bir semt olarak düşünebilirsiniz. Bu sem içerisinde bulunan evlere yani sayfalara arama motorlarının tarama botlarının rahatça ulaşması için sitenizin de bir haritası olmalıdır. İşte bu haritaya sitemap denir.

Tarama botlarının sitenizi taraması için site haritasına ihtiyacınız vardır. Site haritası, web sitenizdeki tüm URL adreslerinin barındırıldığı bir dosyadır.

Site Haritaları, aynı zamanda sitenizde bulunan sayfaları Google’a bildirmenin bir yoludur. Yani yol haritasıdır. Bu dosya sayesinde Googlebot sitenizi rahatlıkla tarar ve tarama bütçenizde boşa harcanmamış olur.

Site haritaları XML Sitemap ve HTML Sitemap olmak üzere iki çeşittir. HTML Site haritaları kullanıcılar için oluşturulmuş ve sitede bulunan tüm sayfalara bağlantı veren haritalardır. XML Site Haritaları ise arama motorları için oluşturulur.

Site haritasına sahip olup olmadığınızı tarayıcınıza “siteadi.com/sitemap_index.xml” yazarak kontrol edebilirsiniz.

Not: Site haritaları bir sıralama faktörü değildir. Özellikle karmaşık web sitelerinin daha iyi taranması için arama botlarına yardımcı olur. Ayrıca site haritanız yoksa cezalandırılmazsınız.

Yönlendirmeler

Yayından kaldırılmış ya da silinmiş sayfalarınızı mutlaka ilgili kategori veya içeriklere yönlendirmelisiniz. Yukarıda kırık linklerin öneminden bahsetmiştim. Bu linkleri eğer sayfa tekrar yayına alınmayacaksa 301 kalıcı yönlendirmesi ile ilgili bağlantıya yönlendirmelisiniz.

Ayrıca dikkat etmeniz gereken bir diğer konu ise yönlendirme zincirleridir. Bir yönlendirme bağlantısı başka bir bağlantıya çıkıyorsa burada yönlendirme zinciri vardır. Tarama bütçenizin boşa harcanmaması için bu yönlendirmelerden de kurtulmalısınız.

Aynı içerikte farklı URL yapıları olabilir. Örneğin; “https://siteadi.com/” ile “https://siteadi.com” URL bağlantıları aynı içeriğe aittir. Ancak arama motorları “/” işaretinden dolayı bu iki URL bağlantısını farklı sayfa olarak algılar ve yinelenen içerik sorunu ile karşılaşırsınız. Yinelenen içeriklerle ilgili yönlendirmenin nasıl yapılması gerektiği konusunda bilgi almak için TIKLAYINIZ –>> Canonical URL

Robots.txt

Robots.txt dosyaları arama motorlarına hangi sayfaların taranıp taranmayacağı konusunda komut verir. Bu komut dosyası sayesinde özel alanların indexlenmesini engellemiş olursunuz.

Sitenizin ana dizininde mutlaka robot.txt dosyası olmalıdır. Sitenizde robots.txt dosyası olup olmadığını tarayıcınıza “siteadi.com/robots.txt” yazarak öğrenebilirsiniz.

Robot.txt konulu yazımızda da dikkat edilmesi gereken tüm detayları ve bu dosyanın nasıl oluşturulduğunu ele aldık.

URL Optimizasyonu

URL’ler sitenizde yayınlanmış sayfaların adresidir. Kullanıcılar ve arama motorları bu bağlantılar aracılığıyla sayfalarınıza ulaşırlar. SEO dostu URL yapısı ise şekilde olmalıdır: “https://dedektifseo.com/seo-nedir”

URL yapınızı oluştururken Türkçe karakterler kullanmamalısınız. URL uzantıları kısa ve akılda kalıcı olmalıdır. Kelimeler arasında mutlaka “- tire” işareti olmalıdır. Arama motorları bu işareti boşluk olarak değerlendirir.

Ayrıca anahtar kelimenizin de bağlantılarda geçmesi tavsiye edilir. Uzak durmanız gereken URL yapıları ise şu şekildedir; “www.siteadi.com/p=?145%”

Mobil Optimizasyon

Gün geçtikçe mobil kullanım artmaktadır ve arama motorları da sıralamalarını buna göre şekillendirmektedirler. Google yayınladığı Mobilgeddon algoritması ile mobil uyumlu sayfaların sıralamalarını yükseltmeye başlayacağının sinyallerini vermişti.

Günümüzde ise mobil uyumlu siteler SEO çalışmalarının olmazsa olmazları arasında yerini almıştır.

Sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını Google Light House (https://developers.google.com/web/tools/lighthouse) aracıyla öğrenebilirsiniz. Mobil uyumlu sayfalarınız yoksa yapmanız gereken bir an önce mobil uyumluluk için çalışmalara başlamanız olacaktır.

WordPress alt yapısı kullanıyorsanız mobil uyumlu temalar üzerine sitenizi inşa etmelisiniz.

Site Hızı

İnsanlar sabırsız varlıklardır. Özellikle de internet kullanımının yaygınlaştığı ve daha hızlı olduğu günümüzde yarım saniyelik gecikmelerin bile sayfayı terk etme oranını ciddi şekilde artırdığı yapılan araştırmalar sonucu ortaya çıkmıştır.

Kullanıcı deneyimine önem veren Google, kullanıcıların hoşnut olmadığı hiçbir konuya kayıtsız kalmaz. Bu nedenle web sitenizin hızı dikkat etmeniz gereken bir konudur.

Bu konuda neler yapabileceğinize dair ayrıntılı bilgi için https://dedektifseo.com/site-acilis-hizi/ bağlantısını ziyaret edebilirsiniz.

Site Dışı SEO

Site içindeki optimizasyon çalışmalarını bitirince herşey tamam derseniz yanılırsınız. Sıra geldi sitenizin otoritesini artırmaya.

Site dışında yapılan optimizasyon çalışmaları site dışı SEO olarak bilinir. Bu çalışmanın temelini de dış kaynaklardan gelen referans bağlantılar yani backlinkler oluşturur. Dış SEO çalışmasını sitenizin popülaritesini ve bilinirliğini arttırmak olarak da düşünebilirsiniz.

Eskiden web siteleri için sıralama almak kolaydı. Yerli yersiz birçok siteden bağlantı alınarak site otoritesi yükseltilerek sıralamalarda yukarılara çıkılabiliyordu. Ama artık işler değişti.

Google penguen algoritması ile spam olan bu bağlantıları temizlemeye ve bu yöntemi kullanan web sitelerine ceza vermeye başlamıştır. Artık Google diğer web sitelerinden sitenize verilen bağlantıların kalitesine, otoritesine ve alaka düzeyine bakmaya başladı.

Backlink

Bu arada diğer web sitelerinde gelen bağlantılara backlink denir. Backlink konusu SEO sektöründe hala tartışılmaya devam etmektedir. Bu tartışmanın değişmeyecek olan kriterleri ise şunlardır;

• Güvenilirlik: Backlinkleri bir iş başvuru sırasında gösterilen referanslar olarak düşünebilirsiniz. Referansı güvenilir ve sağlam olan kişi diğerlerine göre bir adım önde başlar. Web sitenize gelen bağlantıların geldiği sitenin otoritesi ve bilinirliği Google için çok önemlidir. Bu sitelerden gelen bağlantılar sitenizin de otoritesini artırarak sıralama performansınızı yükseltir. Aynı şekilde spam sitelerden gelen bağlantılar da site performansınızı olumsuz yönde etkiler.

• Alaka Düzeyi: Backlinkler ile ilgili dikkat edilmesi gereken konulardan bir tanesi de bağlantının geldiği “sayfanın” alaka düzeyidir. Spor ürünlerini tanıttığınız web sitenize kapı sinekliği anlatan bir sayfadan gelen bağlantının Google için hiçbir değeri olmayacaktır.

• Sağladığı Fayda: Bağlantılarınızın geldiği kaynaklarınızı incelerken ya da backlink çalışması yaparken buradan sitenize ziyaretçi gelir mi? bunu değerlendirmelisiniz. Eğer bu bağlantı üzerinden bir trafik gelirse ve bu kullanıcılar sitenizden memnun kalırsa Google’da sitenizi ödüllendirir.
• Doğallık: Web site sahibinin iradesi dışında verilen bağlantılar en doğal bağlantılardır.

Backlinkler hakkında detaylı ipuçları Burada! –>> Backlink

Rakip Analizi

Google sıralamalarında rekabetin yoğun olduğunu söylemiştik. Tabi bu yoğunluk sektöre göre değişir. Yeri gelmişken hatırlatmakta fayda var. Her SEO tekniği her sektör için mutlak başarı sağlamaz. Bunu öğrenmenin en iyi yolu bu rehberde anlatılan temel teknikleri öğrenip uyguladıktan sonra rakiplerinizi izlemekten geçer.

Rakiplerinizi ne kadar iyi tanırsanız önünüzde rakiplerinize kan kaybettirecek o kadar çok argüman olur. Mesela sitenize nereden bağlantı alacağınız konusunda çok fazla bir fikriniz yoksa yapmanız gereken içeriğinizin konusunu Google’da aratmak ve ilk sıralarda çıkan rakiplerin Semrush gibi backlink analiz araçları aracılığı ile nerelerden bağlantı aldığını tespit etmek.

SEMrush detaylı kullanım klavuzu ile rakip analizinde uzman olacaksınız. Ayrıca yorum yapan herkese 170 adet backlink kaynağını gönderiyorum —>> https://dedektifseo.com/semrush/

Rakipleriniz, SEO çalışmalarınızda sitenizin organik performansınız yukarılara taşımanızı sağlayacak önemli bir kaynaktır. Rakip analiz yaptığınız zaman elinizde şu bilgiler olur:

• Rakiplerinizi ve rekabet düzeyini yakından tanımış olursunuz.
• Sektörde hangi optimizasyon yönteminin işe yarayıp yaramadığını öğrenebilirsiniz.
• Önemli backlink kaynakları tespit edebilirsiniz.
• Rakiplerinizin zayıf yönlerini bularak daha iyisini yaparak rakiplerinize kan kaybettirebilirsiniz.
• Birçok anahtar kelime belirleyebilirsiniz.
• Stratejilerinizi nasıl oluşturmanız gerektiği konusunda fikir sahibi olursunuz.

Kullanıcı Deneyimi (UX)

Kullanıcı deneyimi, kullanıcıların web sitesi ile olan etkileşimidir. SEO çalışmalarında “çevrimiçi” kullanıcı deneyimine ve SEO ile olan ilişkisine odaklanmanız gerekmektedir.

Bir kullanıcının olası tüm ihtiyaçlarını doğal olarak karşılayan bir web sitesi geliştirmelisiniz.

Bir e-ticaret mağazası hayal edin. Bir ürünü bulmak için kullanıcı arayüzünün mükemmel olmasına rağmen, sepetteki ürünü satıl alma işlemine geçerken ürünün stokta kalmadığını belirten bir hata mesajı alırsak, UX resmen çöpe gider.

Kullanıcı Deneyimine Etki Eden Faktörler

• Web sitesi yapısı
• Sayfa hızı
• Web sitesi alaka düzeyi
• İçerik optimizasyonu
• İçerik yapısı
• Title, Description ve Heading etiketleri
• Gerçek zamanlı iletişim desteği
• Sağlıklı iş akışı
• Temiz link yapısı

UX Nasıl Ölçülür?

Google Analytics

UX ölçümü için, Google Analytics aracında özel raporlar ve dahili verilere kadar kullanabileceğiniz çeşitli seçenekler vardır.

“Hemen çıkma oranı”,”Oturum başına sayfa” ve “Ortalama oturum süresi” kullanıcı etkileşimi hakkında temel bir fikir sağlamaktadır. Bu analizler neredeyse Google Analytics’de bulunan her raporda yer almaktadır.

Google Analytics kullanımı hakkında detaylı içeriklerin olduğu kategoriyi ziyaret ederek önemli bilgiler elde edebilirsiniz. –>>> Google Analytics

Isı Haritaları

Heatmaps, hem UX hem de SEO söz konusu olduğunda çok yardımcı olur. Isı haritaları kullanıcıların tam olarak nereye tıkladıklarını, hangi öğelerin tıklanabilir olmasını beklediklerini, sayfaları nasıl kaydırdıklarını analiz edebilmenize imkan sağlar.

Isı haritaları (Heatmaps), pek çok faydalı rapor sunarken web sitesi ziyaretçilerinin davranışlarını düzeltmenize imkan sağlar. Hotjar ve Crazyegg gibi kullanıcı davranışı ve ısı haritası araçları ile analitik çözümlere ulaşabilirsiniz.

Kayıtlı Veriler

Sitenizde kayıt altına alınan verilerde herhangi bir ek maliyet yoktur. Bu kayıtlardan her zaman yararlı bilgiler elde edebilirsiniz. Kullanıcı deneyimi için değerlendirebileceğiniz konular şunlardır:

• Müşteri yorumlarındaki sorular
• Geri bildirim formları
• Müşteri istekleri ve şikayetleri
• Pazarlama raporları
• Sosyal Medya takipçi beklentileri
• E-posta yanıtları

SEO konusunda bu içerikte neler yapılması gerektiğini sizlerle paylaştım. Şimdi bu bilgileri test etmeye ne dersiniz? –>>>> SEO Testi