Facebook Reklamları

Facebook Pixel Reklam İzleme Kodu

Facebook pixel hakkında tüm ayrıntıları öğrenmek istiyorsanız doğru yerdesiniz. Tüm detayları ile Facebook pixel nedir, nasıl oluşturulur, nasıl kullanılır, hepsini bu içerikte bulacaksınız.

Facebook Pixel Nedir?

Facebook pixel, Facebook Business Manager hesabınız aracılığı ile verdiğiniz reklamların etkinliğini, performansını, dönüşüm takibini yapabilmenize imkan sağlayan bir kod parçacığıdır. Basit bir ifade ile anlatmak gerekirse, Facebook piksel, Facebook Reklam Yöneticiniz ile web siteniz arasındaki köprüyü oluşturur.

Yayınladığınız Facebook reklamları aracılığı ile daha önce sitenizi ziyaret eden, form dolduran, içerikleri inceleyen, sepete ürün ekleyen ya da satın alan kullanıcılara yeni reklam kampanyalarınızı direkt ulaştıracak datayı facebook pixel kodu sayesinde elde edebilirsiniz.

Pixel kodunun önemini bir örnek üzerinden anlatalım. Aşağıdaki grafikte örnek bir FB reklamı bulunmaktadır. Bu grafikte günlük 100 TL bütçe ile bir hafta reklam yayınladıktan sonra 230 kişi ile etkileşim kurduğumuzu varsayalım. Bu kişilerden 46’sı sepete ürün eklerken, 13 kişi satın alma işlemi gerçekleştirmiştir. Toplamda 171 kişi ise site ziyaretinden sonra bir işlem yapmadan sayfayı terk etmiştir.

piksel grafik

Facebook pixel kodu olmadan yayınlanan reklamlarda yukarıdaki örnekte bulunan etkileşim istatistiklerine ulaşmanız mümkün değildir. Sadece reklamların kaç kişi tarafından tıklandığı bilgilerine ulaşabiliriz ancak bu kişileri kayıt altına alamayız. Yeni kampanyalar oluşturduğumuz zaman ise direkt bu kişilere ulaşamayız.

Kendimize şu soruyu soralım; Tekrar bir reklam kampanyası oluşturduğumuz zaman elimizde böyle bir veri olsa reklam bütçesinden ne kadar tasarruf edebilirdik ve ne kadar etkileşim alabilirdik?

Bu soruya hemen cevap verelim. Sayfamız ile etkileşim içerisinde bulunan kişilere özel düşük bütçeli kampanyalar oluşturarak, daha önce sayfayı terk eden kişileri ürün incelemeye, sepeti terk edenlere ise satın almaya teşvik eden kampanyalar oluşturarak çok başarılı sonuçlar elde edebiliriz. Tüm bu işlemleri Facebook Pixel reklam izleme kodu sayesinde gerçekleştirebiliriz.

Facebook Piksel Kullanmanın Avantajları Nelerdir?

Facebook piksel dönüşüm izleme kodunu kullanmanın birçok avantajı bulunmaktadır. En önemli avantajları şu şekildedir;

  • Reklam performansınızı gerçek zamanlı olarak takip edebilir ve anlık müdahaleler gerçekleştirebilirsiniz.
  • Facebook ve Instagram da oluşturulan reklam kampanyalarının başarı ve etkileşim oranını analiz edebilirsiniz.
  • Facebook piksel sayesinde bir kullanıcının sitede ne kadar kaldığı, nerelere tıkladığı, hangi sayfadan ayrıldığı konusunda önünüzde bir veri kaynağı olur.
  • Yeni kampanyalarda daha etkili yöntemler kullanmanızı sağlar.
  • Dönüşüm aldığınız kişi sayısı 100’ün üzerine çıktığı zaman yeni reklam kampanyalarında bu kişilere benzer hedef kitleler oluşturarak bütçeden tasarruf edebilir ve yüksek oranlı dönüşümler elde edebilirsiniz.
  • Piksel sayesinde yeni fikirler edinebilirsiniz.

Facebook pixel kodunun önemli bir dönüşüm izleme aracı olduğunu öğrendik. Şimdi sitenize bu izleme kodunun nasıl kurulduğunu inceleyelim.

Facebook Piksel Kodu Nasıl Oluşturulur?

Facebook pixel kodu oluşturabilmeniz için öncelikle bir Facebook Business Manager hesabınızın olması gerekmektedir.

business.facebook.com adresine giderek çok kolay şekilde bu hesabı oluşturabilirsiniz.”

FB Busines Manager Reklam hesabınızda bulunan sol menüden İşletme Ayarları kısmına tıklayın.

Facebook İşletme ayarları

Açılan sayfada Veri Kaynakları menüsü altında bulunan “Pikseller” seçeneğini açın.

veri kaynakları

Daha önce oluşturduğunuz piksel kodu var ise bu listeden görmeniz mümkündür. Yeni bir piksel kodu oluşturmak için ise aşağıdaki resimde işaretli bulunan “Ekle” butonuna tıklayarak açılan sayfaya piksel adını ve web sitenizin URL adresini yazın ve “Devam” tuşuna basın. 

piksel menüsü
piksel adı ve web sitesi

Şu ana kadar yaptığınız işlemlerde arka planda sizin için bir facebook piksel kodu oluşturuldu. İşlemin devamında ise bu kodu sitenize entegre edeceğiz.

Facebook Pixel Kodu Web Sitesine Nasıl Eklenir?

Oluşturulan piksel kodunun sitenize eklenmesi için karşınıza 3 adet seçenek çıkacaktır. Bu seçeneklerden herhangi birini tercih edebilirsiniz. Biz wordpress tabanlı siteye piksel kodunun entegre edeceğiz.

WordPress’e Facebook Piksel Kodu Ekleme

Aşağıdaki ilk seçenek olan “Bir Ortak Entegrasyonu kullanarak kod ekleyin” seçeneğini seçerek devam edin.

Piksel koodu entegrasyon seçenekleri

Karşınıza çıkan menüden WordPress’i seçin.

wordpress piksel ekleme

Eşleştirme seçeneklerinden “Gelişmiş Eşleştirme”yi tıklayarak devam edin.

gelişmiş eşleştirme seçeneği

Bir sonraki sayfada wordpress sitenize kurmak için bir eklenti seçeneği çıkacak. “İndir” butonu ile bu eklentiyi bilgisayarınıza indirin ve sitenize kurarak etkinleştirin.

wordpress piksel eklentisi

FB Business Manager hesabınızda piksel oluşturma ekranına geri dönün ve size atanan piksel ID numarasını kopyalayın.

Pixel ID numarası

Facebook piksel eklentisini etkinleştirdikten sonra Ayarlar>Facebook Pixel sayfasını açın.

wordpress piksel etkinleştirme

Açılan sayfada “Pixel ID” yazan alana kopyaladığınız ID numarasını yapıştırın ve değişiklikleri kaydedin.

wordpress piksel entegrasyonu

WordPress Piksel Eklentisini kurduktan sonra test trafiği gönderebilirsiniz. Devam eden kurulum aşamalarında ise sitenize özel reklam takip seçeneklerini seçerek onaylayın.

Onay aşamasından sonra piksel izleme kodunuzu artık aktif olarak kullanabilirsiniz. Kurulum işleminden sonra verdiğiniz reklam kampanyalarında artık bir ziyaretçi datanız olacaktır. Yeni kampanyalarınız da tekrar tekrar hedef kitle belirlemeden direkt bu kişilere ulaşabilirsiniz.

Not: Facebook Pixel Hepler chrome eklentisini tarayıcınıza ekleyerek pixel kodunuzun çalışıp çalışmadığını test edebilirsiniz.

Facebook Pixel Nasıl Kullanılır?

Facebook ile web siteniz arasındaki köprüyü piksel kodu sayesinde oluşturduk. Artık reklam kampanyaları oluşturarak Facebook’a hedef kitlenizi piksel kodu aracılığı ile öğretebilirsiniz. Pikseliniz reklam kampanyaları oluşturdukça gelişecek ve büyük bir ziyaretçi datasına sahip olacaksınız.

Şimdi FB Pixel kodu ile neler yapabileceğimizi inceleyelim.

Reklam Sonuç Verilerini İzleme

Sitenizde yapılan ürün incelemeleri, sepete ekleme, sayfada kalma süresi gibi işlemleri ve sonuçları takip edebilirsiniz. Bu sonuçları reklam yönetici panelinizde filtreleyerek görebilirsiniz.

İşletme Ayarları>Veri Kaynakları>Pikseller menüsünden pikselinizi seçin ve sağ üst taraftaki “Olay Yöneticisinde Aç” seçeneğine tıklayın. Aşağıda örnek bir piksel sonuç verisi bulunmaktadır. Bu menü ile reklam sonuç verilerinizi analiz edebilirsiniz.

Facebook piksel istatistikleri

Örnek olarak 18-65 arası yaş grubunu hedeflediğiniz on bes günlük bir reklam verdiğinizi farz edelim. Birkaç gün sonra sonuçları izlediğinizde fark ettiniz ki reklamınız daha çok 25-55 yaş aralığındaki erkek kullanıcılardan daha çok etkileşim almış.

Reklamınızı hedef yaş ve cinsiyet grubunu değiştirerek optimize edebilir, reklam maliyetinizi düşürebilir ve dönüşüm oranını artırabilirsiniz. Bu sayede pikselinizi de geliştirmiş olursunuz.

Reklam Optimizasyonu

Facebook’a piksel aracılığı ile FB reklamlarından sitenize gelen müşteri kitlenizi öğretmiş olursunuz. Bu sayede pikseliniz hem gelişecek hem de reklamlarınızı daha verimli şekilde optimize etmenize imkanınız olacak.

Örneğin; bebek bezi sattığınız bir mağazanız için FB reklamları ile bir kampanya oluşturduğunuzu farz edelim.  Ürün hiç satmadı ancak ürünü inceleyenler, siteyi gezenler, ürünü sepete ekleyenler oldu. Sizce reklam boşa mı gitti? Eğer piksel kullanıyorsanız cevap hayır.

Satamadığımız ürün için bile FB’a diyoruz ki; biz bebek bezi satıyoruz, reklamları buna göre optimize et. Bu sayede FB hedef kitlemizi zamanla öğrendikçe reklamlarımızı daha çok bu ürünlere ilgi duyan, araştıran kişilere göstermeye başlayacaktır.

Bu özellik olmasaydı her ürün için ayrı reklam kampanyaları ve ayrı hedef kitleler ile sürekli uğraşmış olacaktık. Ancak bu özellik sayesinde hiç ürün satılmayan reklamlar bile boşa gitmemiş olacak.

Benzer Hedef Kitle Oluşturma

Facebook pixele kaydettiğiniz hedef kitlelere benzer hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Bu özellik ile daha önce etkileşim içerisinde olduğunuz hedef kitlenizin özelliklerine benzer şekilde daha fazla kişilere ulaşma imkanınız olur.

benzer hedef kitle

Benzer hedef kitle oluşturmak için reklam yöneticinizden hedef kitleler menüsü açın. Karşınıza çıkan sayfada “hedef kitle oluştur>benzer hedef kitle” seçeneği aracılığı ile pikselinizi de seçin. Böylece daha önce kayıtlı olan müşterilerinize benzer hedef kitle oluşturmanız mümkündür.

benzer hedef kitle piksel seçimi

Yeniden Hedefleme (Retargeting)

Daha önce ulaştığınız kitlelere tekrar ulaşabilirsiniz. Retargeting hedef kitlesi oluşturarak daha önce ürün almamış kişilere tekrar tekrar reklamınızı gösterebilirsiniz.

Not: Ziyaretçilerin sadece ortalama %5’i ilk seferde satın alma işlemi gerçekleştirmektedir. Bu nedenle tekrar hedefleme yapmaktan çekinmeyin.

SEO çalışmalarına ek olarak oluşturduğunuz doğru reklam kampanyaları ile dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz. Bu sayede marka değeriniz yükselir ve arama sonuçlarında da iyi noktalara gelmiş olursunuz.

Yazar Hakkında

blank

Mehmet Akif Özdemir

Dedektifseo Kurucusu
SEO
Wordpress
Dijital Pazarlama Tutkunu

Yorum Yap